厦门市食品行业协会

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“盛洲”急行军冲向第一集团

    今后，厦门市民有望用上更多产自厦门本土的品牌食用油了。从厦门中盛粮油集团了解到，中盛集团计划于今年底建成公司二期项目，预计建成达产后，年产能增加13万吨，年增产值12亿元。三期项目计划于2013年建成投产，达产后总产能37万吨，年产值30亿元。此举将加速盛洲成为优秀民族油脂品牌、中盛跻身于中国食用油第一集团军的步伐。
    “去年一年，全国人均消费食用油17.7公斤，地处沿海的厦门城市，人均消费量更高一些，达19公斤。”中盛集团董事长黄文传告诉记者，厦门每年消费的食用油总量高达七八万吨，包括了家庭用的小包装、餐饮业用的中包装、散装油和军供油等。其中，小包装的量大约4万吨左右。
    厦门人消费粮油，走的是精品路线，在商场超市，大多数消费者都会直奔自己要买的某个品牌食用油而去。消费者张先生说：“我们家一直是几个大品牌的油轮流用，对于那些连名字都没有听说过的，不会去尝试。”记者了解到，在厦门的小包装食用油市场上，中盛的盛洲品牌与某知名品牌平分秋色，二者相加占据了绝对的市场优势。
    “厦门的粮油市场是很特殊的。” 黄文传说，95%的粮油依靠外调，95%的食用油生产、销售、流通、市场都由民营企业在经营。因此，在这个“外因作用”为主的市场上，本地粮油企业显得更加重要。
    据了解，中盛的新项目将拥有两条食用油小包装自动灌装生产线和一条植物油分提生产线，从吹瓶、灌油、贴标、封箱一直到入仓，整个过程都将实现全自动化。该项目被列入厦门市的重点项目。

    【相关分析】

    中盛何以逆市扩张

    今年年底，中盛的二期项目将会部分完成投产。众所皆知，食用油市场一向波动较大，且经过去年的金融危机影响，许多食用油企业的效益都受到严重的影响，中盛为何选择在这个时候扩张呢？
    黄文传表示，这是盛洲品牌的发展方向及市场需要。
    我国食用油的人均年消费量每年都呈递增状态，小包装类食用油，全国的消费量正以每年13%～15%的速度增长，厦门甚至达到了17%。随着《食品安全法》的实施，“品牌带动市场”效应将不断增强，而“盛洲”食用油刚刚获得中国驰名商标称号，极具拓展潜力。
    “近年来，一些北方餐馆、川菜馆等在厦门大量增加，给本地市民带来新口味的同时，也带来了大量的食用油消费量。”中盛集团副总经理陈英祥说，此外，我们平时生活中购买的面食、饼干、零食等方方面面都离不开油，食品工业也需要大量的食用油。“我们生产的产品供不应求。”陈副总说，作为福建省食用植物油生产规模最大的民营企业，中盛集团目前在厦的市场占有率为70%以上。随着“品牌带动市场”效应的产生，中盛在全国20几个省份的销售量也是不断攀升。
    对于今后的发展方向，黄董事长表示：厦门本地食用油市场正趋饱和，中盛将在福建省内实行精耕细作的方式，继续加大在商超及便利店的销售力度，同时拓展多种渠道，包括送货上门等，尽量满足各类消费者的需要。
    鉴于省外的市场份额也在不断增多，中盛将在周边省份继续扩大品牌影响力，并同时在中西部地区进行推广。
    业内人士称，中盛集团作为领先的民族食用油企业，其成功的发展模式或将能为其他同行提供可借鉴之处。