厦门市食品行业协会

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如意：强势打造自主国际化品牌

    “下个月，我们将在日本正式成立公司——东京如意食品株式会社，这将是福建首家经国家商务部批准在日本成立的农产品专营公司。公司成立后，在日本强势推出‘如意情’自主品牌，不仅能大大提高如意在国际市场的竞争力，还将为厦门、福建乃至全国其他优势农产品提供通往国际市场的桥梁。”如意集团董事长陈珠凉难抑欣喜之情。
    “十年磨一剑”，用在如意集团身上，可谓十分贴切。公司自1995年投产起，即定位为国际市场，旗下8大类200多种农产品100%外销日本。之所以选择日本市场，陈珠凉说就食品行业而言，在国际市场上，日本市场的技术壁垒之严、产品质量要求之高，一向令业界人士生畏。只要进入了日本市场，其他国际市场也就迎刃而解了。10多年来，经过精深加工的如意农产品，一直由日本客商包销，与之建立了良好关系。如意产品的优质、安全、美味，折服了广大日本消费者。通过日本最大食品企业味之素株式会社、来福食品株式会社进入日本市场，在日本各超市触目可见中国厦门如意制造的产品。
    今年8月份，如意将在日本设立自己的公司——东京如意食品株式会社，已经中国商务部批准，相关手续已办妥。该公司成立后，如意将利用多年来在日本市场的良好声誉，实行与终端市场的零距离接触，在国际市场上创自己的品牌，提高如意产品在国际市场的竞争力，也为国内其他优质农产品搭建通往国际市场的桥梁。据了解，该公司成立后，不仅销售如意自身的产品，还将了解市场需求，及时实现产品的更新；同时，根据日本市场的需求，为国内其他优质农产品提供一个展示的窗口；为国内农产品精深加工，提供第一手来自国际市场前沿的信息，包括一些有可能出现的贸易壁垒，从而使国内农产品企业能获知预警信息，做到未雨绸缪，使企业损失尽量降低，从而也可减少种养殖农户的损失。据了解，作为综合性外向型的国家级农业产业化龙头企业，仅2006年，厦门如意集团解决失地和失养农民就业4000多人，带动6.3万农户参与农地流转经营，其中本地农户达3.8万户，带动基地7.4万亩，其中本地5.75万亩，年带动农民每户增收5000多元。