厦门市食品行业协会

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惠尔康集团1111万成功竞得“鹭芳”商标所有权

    2008-01-03上午，随着拍卖师一锤定音，惠尔康集团以1111万的价格，击败太古可口可乐，成功竞得“鹭芳”商标所有权。这一举动，很快被“定位”为福建食品饮料市场上民族企业击败外资“大鳄”、本土企业保护本土品牌的第一例。

    在厦门产权交易中心，“鹭芳”先是以55万，再以58万的身价屈居了近3个月。压抑已久的品牌价值似乎注定要绝地反击，在本次拍卖过程中，拥有优先购买权的太古可口可乐一路跟随出价到800万，但惠尔康对鹭芳情有独钟，继续“凶狠”加价，无奈之下太古便放弃了对鹭芳的追求。

    1111万的高价对“鹭芳”的婆家——厦门轻工集团来说，显然是连高兴都来不及。但厦门轻工集团老总杨景成在回应记者的采访时十分低调，不肯多加评述。

    惠尔康集团总裁叶争鸣称，鹭芳是一个优秀的地方品牌，有着20年的品牌沉淀，它的品牌价值，只有和它一起成长的同乡人才能深刻体会并珍惜它。他告诉记者，惠尔康是鹭芳最适合的“婆家”，他有信心让鹭芳和惠尔康旗下品牌一起共同发展，和外资品牌分庭抗礼。

    叶同时表示：“惠尔康要在产能和市场规模上双管齐下，不断建立并巩固自己的核心竞争力！”正是基于这一战略考虑，惠尔康对“鹭芳”品牌确实摆出了志在必得的架势。

    “鹭芳”作为福建饮料市场上历史最为悠久的本土品牌，曾经深受消费者的喜爱。在上世纪八九十年代，很多厦门人一想到要喝纸包装产品，口里说的就是“喝鹭芳吧”。在物质相对匮乏的年代，“鹭芳”以其良好的口感和品质，一度成为无菌纸包装产品的化身。随着市场经济飞速发展，越来越多饮料品牌进入人们的视野，但“鹭芳”依旧是不少消费者心目中的“感情品牌”。

    有分析认为，此次惠尔康拍到“鹭芳”，无异于如虎添翼，不仅通过做大市场份额牢牢巩固了惠尔康在这一品类市场中的老大地位，同时，借着这一品牌，亦将增强惠尔康与国际品牌竞争的筹码。
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